НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА В КРАСНОДАРЕ : РАЗРАБОТКА, ИЗГОТОВЛЕНИЕ, РАЗМЕЩЕНИЕ И ОБСЛУЖИВАНИЕ
Наружная реклама представляет собой графическую или текстовую информацию, размещаемую на специально установленных стендах с целью активного привлечения внимания окружающих. История рекламы насчитывает не одну сотню лет, когда торговцы и лавочники использовали вывески, позволяющие покупателям лучше ориентироваться на рыночных площадях и находить нужный товар. Изготовление наружной рекламы сегодня — непростая задача, требующая ответственного подхода со стороны квалифицированных специалистов, а также наличия современной материально-технической базы.Новейшие технологии в области проектирования и конструирования рекламных стендов, афиш, баннеров, бигбордов и других достигли высокого уровня развития. Благодаря этому стало возможным создавать яркие и хорошо запоминающиеся изображения, совмещающие в себя слоганы, призывы к действию, привлекательные рисунки и многое другое. От продуманности и качества наружной рекламы напрямую зависит ее успех, то есть способность выполнять изначальные задачи, для которых она была создана. К ним относятся информирование населения о товарах и услугах, а также грамотное позиционирование о конкретной компании или фирме, сфере ее деятельности, лояльности потенциальных клиентов.
ФУНКЦИИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Наружная реклама в Краснодаре выполняет немало функций, благодаря чему и является востребованной во всех отраслях человеческой деятельности. Несмотря на некую навязчивость, нельзя не отметить, что именно благодаря вывескам, стендам, баннерам, лайтбоксам, штендерам и прочим объектам многие люди узнают полезную для себя информацию. Вот главные функции такой рекламы:
Коммуникативная: передача информации потребителям, помогающая им сделать правильный выбор, найти конкретный продукт или услугу, которая необходима.
Маркетинговая: задача — эффективное стимулирование сбыта, комплексное продвижение выпускаемого товара или оказываемой услуги, снижение издержек производства и более широкий охват рынка.
Экономическая: развитие торговли и коммерции, стимулирование продаж, а также определенная фильтрация, отсеивание некачественных товаров, которые просто не будут пользоваться спросом.
Образовательная: воздействует на население положительным образом, показывая, как с помощью конкретного продукта или услуги можно повысить качество и комфорт жизни, усовершенствовать те или иные процессы.
Социальная: развитие средств массовой информации, различных общественных организаций, некоммерческих обществ и прочих объединений.Грамотно выполненная наружная реклама, стоимость которой просчитывается индивидуально в зависимости от сложности проекта, способна принести колоссальную пользу. Заказчику она дает возможность активно позиционировать свою фирму, сферу ее деятельности, производимые товары и услуги, а потребителю — возможность узнать о новой продукции, ее характеристиках и особенностях, сфере практического применения.
ВИДЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Современная наружная реклама в Краснодаре отличается значительным разнообразием, что обуславливается, прежде всего, разными ее видами и типами. Чтобы разобраться во всем многообразии ее форм следует рассмотреть основную классификацию наружных рекламных носителей.
Вывески. Самый распространенный вид наружной рекламы, который можно встретить практически везде. Обычно она представляет собой краткое название конкретного объекта (компании, фирмы, предприятия, магазина, завода), главной задачей которой является информирование окружающих о местонахождении объекта. Нужно заметить, что помимо этого наружная реклама такого типа выполняет также функцию позиционирования, а поэтому должна выглядеть привлекательно. Ведь по ее качеству окружающие люди, в том числе и потенциальные клиенты, будут судить о репутации и уровне развития конкретной фирмы.
Лайтбоксы или световые короба. Данные конструкции представляют собой объемные сооружения в виде ящиков, в которых одна стенка прозрачная (из акрилового стекла), а другие закрытые, изготовленные из алюминия, тонколистовой стали, сотового поликарбоната или пластика ПВХ. Внутри такого короба размещается световое оборудование, которое, подсвечивая рекламный плакат, делает его ярким и весьма привлекательным как в светлое, так и темное время суток. Стандартная глубина лайтбокса колеблется в диапазоне от 20 до 90 см. В качестве рекламного носителя используется виниловая пленка-самоклейка.
Штендеры. Представляет собой недорогую, мобильную наружную рекламу. С их помощью можно легко и ненавязчиво указать на место расположения кофейни или торговой точки. Такие конструкции обязательно пригодятся там, где вывеску трудно заметить с первого взгляда. Компания «СИТИ» изготавливает штендеры различных форм, размеров и конструкций. Как правило, информационное поле может быть из пластика или оцинкованного железа, а рама конструкции изготавливается из легких стальных труб различного диаметра, скрепленных между собой и окрашенных.
Объемные буквы. Относительно новый вид наружной рекламы, который получил в последнее время значительное распространение во всех крупных городах. Главным преимуществом такого носителя является то, что буквы являются большими по размеру и объемными, поэтому хорошо видны не только с ближнего, но и дальнего расстояния. Современные технологии в виде внутренней подсветки позволяют сделать их светящимися, обеспечивая тем самым привлечение внимание окружающих в течение 24 часов в сутки. Материалами изготовления объемных букв является акриловое или органическое стекло, различные виды пластика, композитные материалы, алюминий и оцинкованная сталь
Крышные установки. Это одни из самых дорогих, но и наиболее эффективных средств наружной рекламы, представляющих собой крупные информационные носители. Из названия понятно, что чаще всего они устанавливаются на крышах высотных зданий и сооружений, Такие конструкции могут включать в себя даже крупные объемные буквы или же быть выполненными на плоскости, размещаясь на фасаде здания в виде огромной вывески. Учитывая затратность такого проекта, производство наружной рекламы выполняется только квалифицированными специалистами надежной фирмы, которая сможет взять на себя также работы по согласованию ее размещения с органами власти
Таблички. Как правило, такие рекламные средства используются для позиционирования в качестве указателей для лучшей ориентации людей. Внутри зданий таблички применяются для того, чтобы обозначить название кабинок конкретных производственных отделов, а также начальников — руководителей, их заместителей, прочих сотрудников. Обычно такие таблички изготавливаются из прочного, но тонкого и легкого пластика, устойчивого к перепаду температур и случайным физическим воздействиям. Это позволяет им хорошо сохранять привлекательный внешний вид на протяжении долгого времени.
Баннер. Представляет собой большой плакат или щит, расположенный на стене здания. Он может располагаться не только на уровне человеческого роста, но и на достаточно большой высоте. В последнем случае монтаж производится квалифицированными монтажниками-высотниками, которые крепят конструкцию либо непосредственно на стену сооружения, либо на силовую раму. Размеры баннеров, обычно составляют от 10 до 2000 м2. Изображение на баннер наносится при помощи полноцветной печати на баннерную ткать. Дополнительно возможен монтаж освещения, чтобы даже с наступлением ночи жителям столицы была видна ваша реклама. Освещаются баннеры специальными металлогалогеновыми прожекторами, которые имеют высокий уровень надежности и долгий срок службы. Кстати, такая наружная реклама в Краснодаре пользуется большой популярностью, поскольку она экономична и долговечна.
ПРЕИМУЩЕСТВА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Хорошая наружная реклама способна в сжатые сроки обеспечить успех любой компании, которая стремится активно завоевать рынок.Единственное, важно понимать, что носитель с рекламой должен быть выполнен качественно, из надежных и устойчивых к износу материалов, способных противостоять агрессивным погодным условиям (низким температурам, высокой влажности, сильным порывам ветра). Только в таком случае затраченные средства на рекламу себя полностью оправдают и принесут пользу, обеспечив успешное продвижение товара или услуги.
Главные достоинства наружной рекламы
Наверняка многим людям будет интересно узнать, какими основными преимуществами обладает наружная реклама, размещаемая на фасадах зданий, отдельно стоящих опорах, крышах, вышках и прочих сооружениях. -Широкий охват пользовательской аудитории
-Активное привлечение к себе внимания за счет яркости и психологического воздействия
-Высокая эффективность, достигаемая за счет установки в наиболее подходящих для этого местах
- Долговечность за счет высокого качества материалов
-Широкие возможности в плане дизайна, поскольку наружная реклама может быть выполнена в разных цветах, иметь конкретную тематическую направленность
-Гибкость в плане ориентации на конкретную целевую аудиторию, исходя из места размещения (в конкретном районе)
-Относительно невысокая стоимость делает наружную рекламу одной из наиболее привлекательных для заказчика. Практика подтверждает, что почти все руководители бизнеса вне зависимости от сферы деятельности рано или поздно заказывают именно наружную рекламу для улучшения представленности своих товаров и оказываемых услуг.
ОСНОВНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗГОТОВЛЕНИЮ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Каждый человек, заказывающий наружную рекламу, по вполне понятным причинам хочет быть уверенным в ее максимальном воздействии на целевую аудиторию. Чтобы этого добиться следует внимательно продумать то, какой носитель использовать, где и как его размещать, в течение какого срока использовать. Важно также понимать, что изготовление наружной рекламы следует доверять исключительно мастерам своего дела. Хорошая наружная реклама, цены на которую могут иметь широкий диапазон в зависимости от вида и размера, всегда приносит пользу.
Следующие советы помогут заказчику добиться того, чтобы реклама была максимально эффективной и полезной.
-В наружной рекламе картинка должна гармонично сочетаться с текстом, создавая целостный и завершенный образ
-Реклама должна четко ассоциироваться с продуктом или услугой, предлагаемой конкретной компанией
-Изображение должно привлекать внимание целевой аудитории
-Рекламный щит должен хорошо вписываться в окружающую обстановку
Рекламные сообщения не существуют сами по себе в отрыве от носителей. В качестве основных факторов, влияющих на эффективность рекламы, специалисты традиционно выделяют следующие: количество аудитории, ее состав, а также качество самой рекламы. Сегодня, однако, на фоне удорожания средств рекламы и дробления аудитории между множеством медиа со все более узкой (тематической, жанровой и пр.) направленностью наступает время наиболее пристального внимания к факторам, которые прежде не учитывали в силу недостаточной степени изученности — например, к виду и информационному контенту СМИ, используемых при продвижении товаров или услуг. Изучать влияние формы рекламы на ее эффективность начал еще в 30-х, «доэлектронных», годах XX века американский исследователь Дэниел Старч. Через несколько десятилетий, в эпоху расцвета «устных » СМИ — радио и телевидения — , Маршалл Маклюэн в качестве самого важного, определяющего характер сообщения и его восприятие фактора назвал вид медиа. Что же касается влияния на рекламу редакционного контента, выбранного в качестве рекламоносителя СМИ, то ему исследователи стали уделять достойное внимание лишь на рубеже XX и XXI вв. Исследователями предпринималась не одна попытка обобщить факторы, влияющие на эффективность текста. Так, например, выдвигалась модель, в соответствии с которой «критерии оценки рекламной литературы можно разделить на три группы или по значимости (с некоторой долей условности) — на критерии трех рангов. Первую составляют критерии, которые определяют социальную ответственность рекламной литературы и зафиксированы в законах и профессиональных рекламных кодексах. Критерии второй группы позволяют оценить маркетинговую состоятельность рекламного обращения и непосредственно связаны с типологическими особенностями (конкретность целевого назначения и точность читательского адреса) рекламной литературы. И наконец, третья группа — это критерии соответствия рекламных текстов общим требованиям культуры письменной речи, к которым относятся правильность, точность, логичность, чистота, выразительность, богатство, уместность». Отмечалось также, что на эффективность влияют «цель рекламы, характер самого изделия (услуги), емкость фактического и потенциального рынка, уровень расходов на рекламу. Нередко действенность рекламы зависит от таких объективных факторов, как, например, погода (витрины, плакаты и другие средства рекламы во время дождя, снега, в жару теряют свою привлекательность). Многие факторы, влияющие на продажу, не поддаются учету, оценке, поэтому результат любого расчета эффективности рекламы становится спорным ». Тем не менее, выделяются основные факторы. Так, прежде всего эффективная реклама «подразумевает сочетание действенного креатива и оптимального, обеспечивающего охвата наибольшей части целевой аудитории, размещения». В целом, можно сказать, что на эффективность рекламы влияют такие факторы, как: — маркетинговый контекст размещения (зависимость от предмета рекламы, от целевой аудитории и от сложившейся на рынке коммуникативной ситуации); — параметры медиапланирования (вид СМИ, специфика их контента вообще, а также контента, непосредственно предшествующего конкретному рекламному посланию или его окружающего); — тип, содержание, структура и другие особенности рекламного сообщения. Часть факторов являются достаточно хорошо изученными и получили освещение в научной литературе. К ним можно отнести структуру рекламного текста и его литературную обработку. Часть факторов являются малоизученными. К таким можно отнести эффект прайминга и зависимость эффективности рекламы от учета технических особенностей выбранного в качестве рекламоносителя СМИ. На наш взгляд, все факторы, прежде всего, стоит поделить на две группы: не контролируемые создателем рекламы и контролируемые им. Источник: http://propel.ru/pub/faktory-effektivnosti-reklamy.php http://propel.ru © 2016
