Наружная реклама — это носители рекламы, которые располагаются вне помещений, воздействуя на широкую аудиторию. Это эффективное средство, направленное в основном на продвижение потребительских товаров и услуг, брэндов и рассчитанное на восприятие широкими слоями населения.

Производство наружной рекламы — это изготовление, стилистика, дизайн, монтаж рекламных носителей на зданиях и на улицах города. К наружной рекламе относятся: вывески, наружные плакаты, рекламные щиты, брэндмауэры, световые установки, перетяжки, козырьки.
Стоит отметить, что наружная реклама не является начальным этапом рекламной кампании, она ее продолжает.

Наружная реклама должна выполнять следующие функции: -привлекать внимание, находясь постоянно на видном месте.

быстро «схватываться»;
остаться в памяти человека при минимальном контакте;
обеспечить высокую частоту показов.
Рассмотрим несколько видов рекламных носителей.

Акрилайт — один из видов рекламных щитов. Прозрачное панно из толстого оргстекла акриловой группы с выгравированным текстом, рисунком или логотипом, с использованием с торцевой стороны люминесцентной или светодиодной подсветки. В результате чего возникает эффект свечения выгравированного изображения. Считается одним из самых распространенных видов наружной рекламы. Бывают напольные, настенные, подвесные.
Афиша — вид печатного рекламного носителя, оповещающего широкую аудиторию о каких — либо предстоящих мероприятиях, являющегося анонсом какого-нибудь предстоящего события, представляет собой печатаемое одностороннее издание на крупноформатной бумаге или картоне, предназначенное для расклейки.

Баннер — это полотняный рекламный щит, который может быть украшен полноцветными красочными изображениями. Изображение, напечатанное на баннерном полотне более долговечно, чем напечатанное на бумаге.

Брандмауэр — глухая, без окон открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы, в виде рекламного щита или натянутого панно, обычно больших размеров. Изображение, также может наноситься на штукатурку стены здания.

Витрина — одно из средств рекламы в местах продаж. Выкладка товаров отделена от потребителя прозрачной перегородкой. Главная задача витрины обратить на себя внимание на подсознательном уровне. Витрины бывают открытого, закрытого и комбинированного типа. Через открытые витрины можно видеть внутреннее устройство магазина, и покупатель с открытой витрины взять любой товар. Через закрытые витрины внутреннее убранство магазина не видно, товар может взять только продавец. Витрины комбинированного типа — часть торгового зала отгораживается от витрины при помощи шторы, стенки или перегородки, а часть остается обозримой.

Вывеска — одно из средств наружной рекламы, размещаемое в местах торговых точек, а также в местах расположения компаний и предприятий. Представляет собой щит, содержащий названия предприятия, фирменный стиль и пиктограммы, которые указывают на сферу деятельности предприятия. Вывески бывают рисованные или неоновые. Живописная вывеска имеет функциональную схожесть с обычной вывеской, но выполняется посредством росписи стен, используя технологии граффити или аэрографии.

Лайтбокс — яркие световые короба, установленные на опорах освещения, могут быть, как прямоугольной, так и фигурной конструкции, разных размеров, одно- или двухсторонними. Главная задача лайт бокса — привлечение внимания покупателей.

Лайтпостер — средство наружной рекламы в виде светового стенда, со стандартной площадью 1,2Х1,8 или 2 метра. Обычно устанавливается на пешеходных тротуарах, а также в павильонах ожидания городского транспорта.

Мобайл — легкая рекламная конструкция, представляющая собой либо двусторонний рекламный носитель (плоский мобайл), либо трехмерную конструкцию (объемный мобайл), либо более сложную конструкцию из нескольких плоских мобайлов (составной мобайл) произвольной формы, прикрепляемый к потолку или кронштейну, легко вращающийся, что делает его заметным.

Панель-кронштейн — чаще всего двухсторонняя объемная металлическая конструкция, с поверхностью из светопроницаемого материала, где по центру устанавливаются люминесцентные, неоновые, а также светодиодные источники освещения. Размещается перпендикулярно дорогам.

Плакат — это рекламное крупноформатное изображение с кратким текстом, тиражируемое полиграфическим способом. Плакат малого формата, выполненный на самоклеющейся пленки называется «стакером».
Постер — это разновидность плаката, репродукция, любое рекламное изображение на плоской поверхности. Типичный постер содержит как графические, так и текстовые элементы.

Арт-постеры — это разновидность постеров, выполненная в стиле художественной композиции.

Хард-постер — это полноцветная рекламная конструкция, небольших размеров, устанавливаемая в витринах, на улицах, непосредственно в торговых центрах, размещаемая в местах продаж в магазине, на улице, состоит из отпечатанного с высоким разрешением плаката, наклеенного на жесткое основание из плотного пластика, имеющего поддержку с тыльной стороны, ножку.

Призматрон (призмавижн) — разновидность рекламного щита, на плоскости которого располагаются три изображения, выполненные способом полноцветной печати на самоклеющейся пленке, поочередно сменяющие друг друга. Это один из примеров динамической рекламы.
Билборд — рекламный отдельно стоящий щит, представляющий собой раму, обитую листами стали или фанеры, имеющий стандартные размеры 3Х6 м или 3Х12 м, устанавливаемый вдоль оживленных трасс, магистралей, улиц. Бывает односторонним или двусторонним.. Мобильный билборд представляет собой двусторонний рекламный щит, с галогеновой подсветкой, размещенный на автотранспорте.
Транспарант — перетяжка ("растяжка")- вид наружной рекламы, выполненный на баннерной ткани или виниловой пленке методом полноцветной широкоформатной печати, затем подвергается послепечатной обработке. Обычная высота таких транспарантов 0,5 — 1,5 метров, длина обычно 10 м. места расположения — над проезжей частью, автомагистралях.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА В КРАСНОДАРЕ : РАЗРАБОТКА, ИЗГОТОВЛЕНИЕ, РАЗМЕЩЕНИЕ И ОБСЛУЖИВАНИЕ

Наружная реклама представляет собой графическую или текстовую информацию, размещаемую на специально установленных стендах с целью активного привлечения внимания окружающих. История рекламы насчитывает не одну сотню лет, когда торговцы и лавочники использовали вывески, позволяющие покупателям лучше ориентироваться на рыночных площадях и находить нужный товар. Изготовление наружной рекламы сегодня — непростая задача, требующая ответственного подхода со стороны квалифицированных специалистов, а также наличия современной материально-технической базы.Новейшие технологии в области проектирования и конструирования рекламных стендов, афиш, баннеров, бигбордов и других достигли высокого уровня развития. Благодаря этому стало возможным создавать яркие и хорошо запоминающиеся изображения, совмещающие в себя слоганы, призывы к действию, привлекательные рисунки и многое другое. От продуманности и качества наружной рекламы напрямую зависит ее успех, то есть способность выполнять изначальные задачи, для которых она была создана. К ним относятся информирование населения о товарах и услугах, а также грамотное позиционирование о конкретной компании или фирме, сфере ее деятельности, лояльности потенциальных клиентов.

ФУНКЦИИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Наружная реклама в Краснодаре выполняет немало функций, благодаря чему и является востребованной во всех отраслях человеческой деятельности. Несмотря на некую навязчивость, нельзя не отметить, что именно благодаря вывескам, стендам, баннерам, лайтбоксам, штендерам и прочим объектам многие люди узнают полезную для себя информацию. Вот главные функции такой рекламы:

Коммуникативная: передача информации потребителям, помогающая им сделать правильный выбор, найти конкретный продукт или услугу, которая необходима.

Маркетинговая: задача — эффективное стимулирование сбыта, комплексное продвижение выпускаемого товара или оказываемой услуги, снижение издержек производства и более широкий охват рынка.

Экономическая: развитие торговли и коммерции, стимулирование продаж, а также определенная фильтрация, отсеивание некачественных товаров, которые просто не будут пользоваться спросом.

Образовательная: воздействует на население положительным образом, показывая, как с помощью конкретного продукта или услуги можно повысить качество и комфорт жизни, усовершенствовать те или иные процессы.

Социальная: развитие средств массовой информации, различных общественных организаций, некоммерческих обществ и прочих объединений.Грамотно выполненная наружная реклама, стоимость которой просчитывается индивидуально в зависимости от сложности проекта, способна принести колоссальную пользу. Заказчику она дает возможность активно позиционировать свою фирму, сферу ее деятельности, производимые товары и услуги, а потребителю — возможность узнать о новой продукции, ее характеристиках и особенностях, сфере практического применения.

ВИДЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Современная наружная реклама в Краснодаре отличается значительным разнообразием, что обуславливается, прежде всего, разными ее видами и типами. Чтобы разобраться во всем многообразии ее форм следует рассмотреть основную классификацию наружных рекламных носителей.

Вывески. Самый распространенный вид наружной рекламы, который можно встретить практически везде. Обычно она представляет собой краткое название конкретного объекта (компании, фирмы, предприятия, магазина, завода), главной задачей которой является информирование окружающих о местонахождении объекта. Нужно заметить, что помимо этого наружная реклама такого типа выполняет также функцию позиционирования, а поэтому должна выглядеть привлекательно. Ведь по ее качеству окружающие люди, в том числе и потенциальные клиенты, будут судить о репутации и уровне развития конкретной фирмы.

Лайтбоксы или световые короба. Данные конструкции представляют собой объемные сооружения в виде ящиков, в которых одна стенка прозрачная (из акрилового стекла), а другие закрытые, изготовленные из алюминия, тонколистовой стали, сотового поликарбоната или пластика ПВХ. Внутри такого короба размещается световое оборудование, которое, подсвечивая рекламный плакат, делает его ярким и весьма привлекательным как в светлое, так и темное время суток. Стандартная глубина лайтбокса колеблется в диапазоне от 20 до 90 см. В качестве рекламного носителя используется виниловая пленка-самоклейка.

Штендеры. Представляет собой недорогую, мобильную наружную рекламу. С их помощью можно легко и ненавязчиво указать на место расположения кофейни или торговой точки. Такие конструкции обязательно пригодятся там, где вывеску трудно заметить с первого взгляда. Компания «СИТИ» изготавливает штендеры различных форм, размеров и конструкций. Как правило, информационное поле может быть из пластика или оцинкованного железа, а рама конструкции изготавливается из легких стальных труб различного диаметра, скрепленных между собой и окрашенных.

Объемные буквы. Относительно новый вид наружной рекламы, который получил в последнее время значительное распространение во всех крупных городах. Главным преимуществом такого носителя является то, что буквы являются большими по размеру и объемными, поэтому хорошо видны не только с ближнего, но и дальнего расстояния. Современные технологии в виде внутренней подсветки позволяют сделать их светящимися, обеспечивая тем самым привлечение внимание окружающих в течение 24 часов в сутки. Материалами изготовления объемных букв является акриловое или органическое стекло, различные виды пластика, композитные материалы, алюминий и оцинкованная сталь

Крышные установки. Это одни из самых дорогих, но и наиболее эффективных средств наружной рекламы, представляющих собой крупные информационные носители. Из названия понятно, что чаще всего они устанавливаются на крышах высотных зданий и сооружений, Такие конструкции могут включать в себя даже крупные объемные буквы или же быть выполненными на плоскости, размещаясь на фасаде здания в виде огромной вывески. Учитывая затратность такого проекта, производство наружной рекламы выполняется только квалифицированными специалистами надежной фирмы, которая сможет взять на себя также работы по согласованию ее размещения с органами власти

Таблички. Как правило, такие рекламные средства используются для позиционирования в качестве указателей для лучшей ориентации людей. Внутри зданий таблички применяются для того, чтобы обозначить название кабинок конкретных производственных отделов, а также начальников — руководителей, их заместителей, прочих сотрудников. Обычно такие таблички изготавливаются из прочного, но тонкого и легкого пластика, устойчивого к перепаду температур и случайным физическим воздействиям. Это позволяет им хорошо сохранять привлекательный внешний вид на протяжении долгого времени.

Баннер. Представляет собой большой плакат или щит, расположенный на стене здания. Он может располагаться не только на уровне человеческого роста, но и на достаточно большой высоте. В последнем случае монтаж производится квалифицированными монтажниками-высотниками, которые крепят конструкцию либо непосредственно на стену сооружения, либо на силовую раму. Размеры баннеров, обычно составляют от 10 до 2000 м2. Изображение на баннер наносится при помощи полноцветной печати на баннерную ткать. Дополнительно возможен монтаж освещения, чтобы даже с наступлением ночи жителям столицы была видна ваша реклама. Освещаются баннеры специальными металлогалогеновыми прожекторами, которые имеют высокий уровень надежности и долгий срок службы. Кстати, такая наружная реклама в Краснодаре пользуется большой популярностью, поскольку она экономична и долговечна.

ПРЕИМУЩЕСТВА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Хорошая наружная реклама способна в сжатые сроки обеспечить успех любой компании, которая стремится активно завоевать рынок.Единственное, важно понимать, что носитель с рекламой должен быть выполнен качественно, из надежных и устойчивых к износу материалов, способных противостоять агрессивным погодным условиям (низким температурам, высокой влажности, сильным порывам ветра). Только в таком случае затраченные средства на рекламу себя полностью оправдают и принесут пользу, обеспечив успешное продвижение товара или услуги.

Главные достоинства наружной рекламы

Наверняка многим людям будет интересно узнать, какими основными преимуществами обладает наружная реклама, размещаемая на фасадах зданий, отдельно стоящих опорах, крышах, вышках и прочих сооружениях. -Широкий охват пользовательской аудитории

-Активное привлечение к себе внимания за счет яркости и психологического воздействия

-Высокая эффективность, достигаемая за счет установки в наиболее подходящих для этого местах

- Долговечность за счет высокого качества материалов

-Широкие возможности в плане дизайна, поскольку наружная реклама может быть выполнена в разных цветах, иметь конкретную тематическую направленность

-Гибкость в плане ориентации на конкретную целевую аудиторию, исходя из места размещения (в конкретном районе)

-Относительно невысокая стоимость делает наружную рекламу одной из наиболее привлекательных для заказчика. Практика подтверждает, что почти все руководители бизнеса вне зависимости от сферы деятельности рано или поздно заказывают именно наружную рекламу для улучшения представленности своих товаров и оказываемых услуг.

ОСНОВНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗГОТОВЛЕНИЮ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Каждый человек, заказывающий наружную рекламу, по вполне понятным причинам хочет быть уверенным в ее максимальном воздействии на целевую аудиторию. Чтобы этого добиться следует внимательно продумать то, какой носитель использовать, где и как его размещать, в течение какого срока использовать. Важно также понимать, что изготовление наружной рекламы следует доверять исключительно мастерам своего дела. Хорошая наружная реклама, цены на которую могут иметь широкий диапазон в зависимости от вида и размера, всегда приносит пользу.

Следующие советы помогут заказчику добиться того, чтобы реклама была максимально эффективной и полезной.

-В наружной рекламе картинка должна гармонично сочетаться с текстом, создавая целостный и завершенный образ

-Реклама должна четко ассоциироваться с продуктом или услугой, предлагаемой конкретной компанией

-Изображение должно привлекать внимание целевой аудитории

-Рекламный щит должен хорошо вписываться в окружающую обстановку